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Uno scambio di collegamento tra due siti che mostrano link l’uno dell’altro in una o più pagine interne. Questo tipo di collegamento è generalmente preferibile a un link a senso unico.  Spesso basati su un accordo tra due compagnie, questo tipo di collegamenti possono essere di vitale importanza per chi possiede un e-commerce, in quanto permettono di migliorare il posizionamento all’interno dei motori di ricerca.