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La prima pagina a cui si accede cliccando su un inserzione pay per click o su un annuncio pubblicitario. Questa pagina può essere una qualunque pagina del sito web inclusa la home, o anche una pagina a se stante collegata con il sito principale da uno o più link. Caratterizzata solitamente da una grafica spoglia che non lascia spazio ad abbellimenti ma predilige la chiarezza e l’incisività del messaggio – solitamente promozionale – la landing page, come spiega il suo nome, è una pagina d’atterraggio, dove l’utente può avere una visione d’insieme chiara e completa dei servizi offerti da una determinata attività.